近日，初代“奶茶始祖”贡茶传出音书：要被老本卖了！

这似乎已不是贡茶第一次传出被卖的新闻了。

早在2021年，贡茶曾被大鞭策TA Associates公司以40亿元东谈主民币的价钱出售，但其后又不昭着之。

此次，据餐饮圈可靠音书称，TA Associates公司正在征询贡茶相干出售事宜。当今市集预估价为20亿好意思元，十分于东谈主民币约140亿元傍边。

5年不到的时间，价值连翻6倍，网友纷纷咋舌，一杯奶茶的吸金才能也太强了吧！

蓝本贡茶往日不是凉了，而是换个所在发家去了。

可爱喝奶茶的80、90后，对贡茶应该不目生，往日它在国内亦然顶流级别的奶茶老品牌了，店铺遍布北大广深。

其后，贡茶被好多商家1:1效法，加上国内一些茶饮新品牌不断冒出来，贡茶从容淡出了东谈主们的视野。

方正好多东谈主认为它早已消灭的时候，它却以20亿好意思元的身价从头出现，打了一场漂亮的翻身仗。

那么，动作“初代网红”的贡茶，往日是什么原因被挤出去了呢？咱们沿途来望望。

2024年，是国内茶饮业高贵发展的一年，各品牌之间的竞争也越来越热烈。与其他品牌圈地扩展不不异，贡茶反而将700多家门店减少到了200来家。

但施行上，这个时候的贡茶，早已转化了战场，将全部元气心灵放到国外市集发展去了。

如今，它不仅估值跟国内头部品牌不相高下，还在全球32个国度和地区开出了两千多家门店，成为韩国、西洋等国度的“奶茶一线品牌”。

贡茶开头地在中国台湾，1996年，当地东谈主吴振华作念了一个决定，准备将传统奶茶滋味进行立异改换。他把我方关进实验室，将米、茶、奶反反复复倒腾了两千屡次，终于熬制出第一杯甜爽好吃的奶盖奶茶。

凭借着这杯奶盖茶，贡茶在高雄有了第一家门店。之后的几年，吴振华在不断调整口感的路上，让贡茶缓缓火遍台湾全岛。

2010年，当内地奶茶还停留在珍珠加椰果的传统口感上时，贡茶带着奶盖加现萃的新见解跑来内地开店，一下就火遍北上广深的寻常巷陌，巅峰时期门店上千家，主顾喝上一杯贡茶需要列队2小时。

但贡茶其后若何又被挤出去了呢？原因便是贡茶在商标领略上患了一个致命的诞妄，莫得注册到品牌商标。

由于“贡茶”在国内是个通用的称号，注册不到独家的商标，其时吴振华认为只有居品好卖，商标不伏击，于是莫得从头肯求注册其他名字的商标。

可贡茶火了之后，其他商家也一窝风上来效法。一时之间，御贵贡茶、西西贡茶、嘻嘻贡茶……各式将称号何在“贡茶”两字前后的奶茶店满大街齐是。

更离谱的是，盗窟版贡茶不仅名字相似，连装修格调齐跟正版贡茶一模不异，破钞者还认为贡茶在到处开分店，因为光看外在也分不清到底谁才是确实的贡茶。

据2016年广州市全球点评网上搜索的贡茶数据露出，1292家店里有90%齐是假冒的，足见贡茶往日是有多火！

吴振华看着满街的假“贡茶”也傻眼了，少许齐断毫不了，只可从愤激到莫名，最终聘用退出这场“内卷”赛。

贡茶往日顺利掀开了国内市集，可万万没思到会因称号被效法而失势，吃了哑巴亏的吴振华只好聘用衰颓离场。

但贡茶的此次退出反而“因祸得福”，为它迎来了出海发展的新机遇。 2012年，澳大利亚东谈主马丁·贝瑞在新加坡看到奶茶店生意火爆，这位投资家连忙坚决到这是一个可以的商机。

于是他找到吴振华谈相助，取得了贡茶在韩国的特准策动权，很快，马丁在首尔选址开出了第一家奶茶店。

马丁不仅慧眼识珠，还是位营业奇才。他特等挨在星巴克左右开店，那些正常爱喝咖啡的韩国东谈主，无意不思列队等候就走进了贡茶的店。

喝着香甜浓郁的奶茶，再拍一张好意思好意思的打卡照发圈，贡茶在韩国火起来了，一时之间，年青东谈主纷纷来品味打卡，连不少韩国明星齐来光顾宣传。

马丁见状又将直营花式改成准许加盟，短短几年时间，真钱三公app官方最新版下载贡茶的店铺在韩国就开到了上千家，成为当地名副其实的“奶茶大王\"。

贡茶在韩国爆火，眼看着利润和鸿沟已远超台湾母公司。于是，马丁集合日本TA Associates老本来了一场“逆向收购”，用4.66亿元东谈主民币买下了吴振华台湾母公司70%的股权，摇身一酿成为贡茶的最大鞭策。

可是，更精彩的老本大戏还在后面，贡茶也因此走上了一条满目荒凉的国际化转机之路。

2019年，贡茶的全球策动股权被转手卖给好意思国的TA Associates公司，贡茶由此在老本的引颈下杀入了西洋市集。

在好意思国，碳酸饮料终年占据主场，市集狂缺奶茶。贡茶在好意思国受到爱好，几年时间开出了两百多家店。

在英国，贡茶的受迎接进度不亚于好意思国。这让TA老本愈加信心满满，策动畴昔几年新增店铺225家，让贡茶成为英国的“奶茶大王”。

铁心本年3月，贡茶全球门店总额已突出两千多家，成为天下独一开到北好意思、欧洲、亚洲的奶茶品牌。

据关连数据露出，2024年，贡茶销售额高达6亿好意思元，集团营收同比增长12%。

而脚下，TA Associates老本若按20亿好意思元估值出售，十分于转手就能挣约120亿元东谈主民币，简直是暴利啊！

难怪蜜雪冰城紧跟瑞幸也要双双跑到国外去开店，这年初，就算破钞左迁，动不动喝杯奶茶奖励我方似乎已成了破钞新风向。

这几年，贡茶这个诞生于中国脉土、有着“奶茶始祖”之称的品牌险些在国浑家长威望，却偷偷在韩国、好意思国、英国等国外市集，成为原原本本的“奶茶王”。

当国内品牌还在卷价钱、卷营销之时，东谈主家贡茶早就别具肺肠：出海加老本运作，偷偷把钱赚得盆满钵满。

贡茶早年在中国大陆从巅峰到快混不下去，主要还是商标保护坚决不彊以及随意的区域授权花式。

转战国外市集后，贡茶在新加坡和韩国的爆火，让老本市集珍惜到，这杯到那里齐能活下来的奶茶，简直便是进行全球化扩展的最佳利器。

因此，贡茶再次高调出售，也意味着茶饮行业很相宜推向全球化发展。

如今的国内新茶饮，资格了热烈的品牌扩展战与价钱战后，市集已趋于豪阔，基本卷不动了。如果能像贡茶那样走向全球化发展，能够能为品牌掀开另一条高答复的营业旅途。

虽然，贡茶能在国外市集成为“骄子”，除了老本的加握除外，也离不开品牌本人的历史千里淀和居品竞争力。

贡茶插足国内市集时，其时街边小店的奶茶主要以粉末冲调为主。贡茶凭借着初创的“奶盖”加“清茶”花式，得胜拿获破钞者的味蕾，完了了居品的各别化竞争上风。

贡茶“奶盖茶”的走红，也促使传统奶茶启动向“新型茶饮”演进，催生出好多重生品牌。

此外，贡茶能在全球32个国度与地区快速铺开，获利于其居品体系的圭臬化和高度可复制性。

比如初入韩国时，当地的奶茶店险些齐是街边个东谈主小店，短缺圭臬化措置。而贡茶一入驻就带来了合伙的门店形象、居品体系和运营圭臬。

比年来，贡茶在忙着扩展的同期也没忘了将居品升级。通过引入最新智能化制茶缔造，能将80%的饮品制作进程压缩在20秒内完成 。这大大进步了贡茶门店的坐蓐驱散。

这种通过技术技能裁减对东谈主工依赖、提起始品圭臬化的才能，亦然其取得老本溢价的中枢竞争力。

毕竟，关于投资者而言，一个有着褂讪、高效又可复制系统而非依靠厨师个东谈主时刻的连锁品牌，不仅潜在风险更低，扩展后劲也更大。

不外，令东谈主缺憾的是，比拟国外市集，贡茶在国内和中国台湾的门店数目只剩两百来家。

不外话又说追念，往日贡茶如果不调治战场，不时遵从参与内卷，推断也不会有今天堂外市集的提神战绩。

是以说，鱼与熊掌不行兼得，好在贡茶能实时调转车头，最终凭借本人居品的竞争力，加上全球化布局和老本运作，以另一种形势完成逆袭。

贡茶的出海故事，也侧面反馈出“奶茶”在国外的市集空间还很大。关于那些国内卷不动了、正在走向全球化发展的茶饮品牌而言，能够是个好契机。

参考云尔：

1、投资家（ID：touzijias）：《137亿，奶茶之王要被卖了》

2、铅笔谈：《145亿，贡茶要被卖：资方或赚117亿》

3、界面新闻：《被盗窟拖垮的“奶茶祖师爷”贡茶要被卖了》

裁剪：歌

作家：陈璐

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